精益品牌塑造
Laura Busche
谢婷婷 译
出版时间:2016年09月
页数:272
每天都有成千上万充满热情的创业者迸发创业灵感火花,但却不知如何塑造合适的品牌来帮助推动产品的宣传。本书正是为所有这样的创业者、守业者以及市场人员准备的。
《精益品牌塑造》为创建属于你自己的强大、灵活并具有高转化率的品牌提供了一套实用的工具。书中包含100多种DIY品牌塑造策略和具有启发性的案例
分析,以及创建并衡量25种品牌策略基本要素的分步指导。从logo设计到产品宣讲,作者独创的“创建-衡量-学习”循环过程会让你从中受益匪浅。
本书主要内容如下:
● 品牌是什么,品牌不是什么
● 品牌创建基本要素:品牌故事、品牌符号、品牌策略
● 通过有效指标来衡量品牌要素是否达到转化目标
● 在新的方向上利用所学的知识重新调整品牌要素,从而做到提升品牌,同时避免搞砸品牌
● 在必要时如何重新设计、重新定位品牌并重新选择合适的传播渠道

“如果你有一个产品,却不知道从哪里开始进行品牌塑造,就读读劳拉?布希的《精益品牌塑造》吧。这本书解释了你需要做什么,为什么要这么做,以及如何又快又轻松地做好。你将立即拥有和你的产品一样棒的品牌。”
——Cindy Alvarez,Yammer公司(隶属于微软)用户体验总监,《精益客户开发》作者
“目前,我是一名技术专家,不是品牌经理。《精益品牌塑造》这本书改变了我对品牌塑造的一切看法,也提供了所需的工具来为我的创业公司开发和执行品牌。”
——Eric Freeman,博士,WickedlySmart联合创始人,迪士尼在线前首席技术官
“如果想要创业成功,那么此书必读。品牌塑造一直以来都是一种软实力,而劳拉把它变成了一门硬科学。”
——Bronson Taylor,Growth Hacker TV联合创始人
“任何关注自己品牌的人,包括创业者、小企业老板和市场人员,都应该拥有这本书,并反复看几遍。劳拉?布希在书中介绍了品牌创建的方方面面,还介绍了一些非常有用的工作表和工具,以便全方位地解释品牌创建的整个生命周期。我迫不及待地想把这本书推荐给我的所有创业客户。”
——Erin Malone,Tangible UX有限责任公司合伙人
“劳拉 ? 布希写了一本颇有见地的书,为读者提供了一种将‘一堆特点’变成顾客会购买的品牌产品的实用方法。塑造品牌对于工程师来说并非易事,但这本书让其变得可行。”
——Kelly Goetsch,甲骨文公司产品管理部总监
  1. 第一部分 概述
  2. 第1章 品牌是什么  
  3. 1.1 定义品牌  
  4. 1.2 进一步看精益品牌塑造  
  5. 1.3 小结  
  6. 第2章 品牌不是什么 
  7. 2.1 为何这些谎言是危险的 
  8. 2.2 关于品牌的误解 
  9. 2.3 小结 
  10. 第二部分 创建
  11. 第3章 品牌故事 
  12. 3.1 忘记你听过的关于品牌故事的一切
  13. 3.2 要事为先:你的名字叫什么
  14. 3.3 收集品牌素材
  15. 3.4 汇总素材:品牌故事板
  16. 3.5 小结
  17. 第4章 品牌符号
  18. 4.1 要事为先:支起品牌墙
  19. 4.2 重温品牌“配方”:精益品牌素材
  20. 4.3 小结
  21. 第5章 品牌策略
  22. 5.1 社交媒体营销
  23. 5.2 引导页
  24. 5.3 搜索引擎优化
  25. 5.4 内容营销:博客
  26. 5.5 付费广告
  27. 5.6 电子邮件列表
  28. 5.7 视频
  29. 5.8 点评系统
  30. 5.9 媒体关系
  31. 5.10 购买点优化
  32. 5.11 合作伙伴关系
  33. 5.12 小结
  34. 第三部分 衡量
  35. 第6章 品牌牵引力
  36. 6.1 设计检验方法
  37. 6.2 分离式检验:找出问题所在
  38. 6.3 实验恐惧症
  39. 6.4 引导页:如何检验
  40. 6.5 引导页:检验什么
  41. 6.6 为何以及如何检验其他内容
  42. 6.7 社交媒体营销:如何检验
  43. 6.8 社交媒体营销:检验什么
  44. 6.9 搜索引擎优化:如何衡量
  45. 6.10 搜索引擎优化:检验什么
  46. 6.11 付费广告:如何衡量
  47. 6.12 付费广告:检验什么
  48. 6.13 博客:如何衡量
  49. 6.14 博客:检验什么
  50. 6.15 电子邮件营销:如何衡量
  51. 6.16 电子邮件营销:检验什么
  52. 6.17 营销视频:如何衡量
  53. 6.18 营销视频:检验什么
  54. 6.19 媒体通稿:如何衡量
  55. 6.20 媒体通稿:检验什么
  56. 6.21 购买点优化:如何衡量
  57. 6.22 购买点优化:检验什么
  58. 6.23 点评系统:如何衡量
  59. 6.24 品牌合作伙伴关系:如何衡量
  60. 6.25 小结
  61. 第7章 品牌共鸣
  62. 7.1 定义共鸣
  63. 7.2 共鸣:实现品牌与市场的契合
  64. 7.3 衡量品牌名称
  65. 7.4 衡量品牌定位
  66. 7.5 衡量品牌承诺
  67. 7.6 衡量用户形象
  68. 7.7 衡量品牌路线
  69. 7.8 衡量品牌个性
  70. 7.9 衡量品牌定价
  71. 7.10 小结
  72. 第8章 品牌识别
  73. 8.1 来点儿新鲜的:消费心理学
  74. 8.2 回到正题:衡量品牌视觉标识
  75. 8.3 衡量品牌logo:正确提问
  76. 8.4 衡量版式
  77. 8.5 衡量颜色
  78. 8.6 衡量宣传资料
  79. 8.7 衡量事务用品:名片
  80. 8.8 衡量幻灯片
  81. 8.9 小结
  82. 第四部分 学习
  83. 第9章 品牌渠道的重新选择
  84. 9.1 转化与渠道的重新选择
  85. 9.2 准备好进入新渠道了吗
  86. 9.3 你决定进入新渠道,接下来呢
  87. 9.4 小结
  88. 第10章 品牌的重新定位
  89. 10.1 重新定位与调研的力量
  90. 10.2 聪明的重新定位方法:加强消费者的学习  
  91. 10.3 你决定重塑品牌故事,接下来呢
  92. 10.4 小结
  93. 第11章 品牌的重新设计
  94. 11.1 一致性:机会成本
  95. 11.2 调整视觉品牌标识的常见成本
  96. 11.3 调整视觉品牌标识的常见收益
  97. 11.4 当调整视觉品牌标识无需犹豫时
  98. 11.5 你决定重新设计品牌符号,接下来呢
  99. 11.6 小结
  100. 第12章 结束语
  101. 术语表
  102. 出处与参考资料
书名:精益品牌塑造
作者:Laura Busche
译者:谢婷婷 译
国内出版社:人民邮电出版社
出版时间:2016年09月
页数:272
书号:978-7-115-43410-4
原版书书名:Lean Branding
原版书出版商:O'Reilly Media
Laura Busche
 
品牌战略顾问、作家和演说家,拥有设计管理学硕士学位,目前在撰写消费者心理学博士学位论文,曾就职于Groupon。2008年成为数码公司Ozone Group的联合创始人。
2013年加入世界经济论坛全球杰出青年社区。2015年起为全球最大的二维、三维设计和工程软件公司Autodesk提供品牌战略咨询。